Netflix di India: Konten & Persaingan untuk Menimbulkan Tantangan yang Lebih Besar

India siap sebagai lahan yang tepat untuk raksasa teknologi global. Dengan populasinya yang besar - yang dulunya merupakan tantangan dan sekarang peluang - negara ini telah menjadi titik nol bagi perusahaan multinasional untuk berinvestasi besar-besaran di pasar timur.

Dalam beberapa minggu terakhir, Free Basics dari Facebook banyak diperdebatkan dengan Yes - No tug of war karena banyak netizens menyukainya, sementara banyak yang lain telah menunjukkan kebencian yang sangat kuat untuk Free Basics. Bahkan saat Facebook mencari-cari pijakan di India, Netflix, penyedia layanan streaming video terkemuka, berhasil mendapatkan anggukan dari pemerintah India.

Kredit Gambar: TechNewsToday.com

Netflix di India: Konten & Persaingan untuk Menimbulkan Tantangan yang Lebih Besar

Tapi itu tidak akan menjadi cakewalk untuk Netflix karena perusahaan harus menghadapi banyak tantangan secara langsung. Di permukaan, gambarnya cerah, tetapi memahami konsumen di India adalah hal yang sulit untuk dipecahkan.

Krisis Konten

Pertama, konten akan menjadi rintangan terbesar yang harus diatasi Netflix. Sampai sekarang, layanan streaming memiliki konten terbatas untuk pemirsa India, meskipun konten secara bertahap akan ditambahkan ke katalognya. Netflix harus menambahkan beberapa otot ke acara TV sebagai bertentangan dengan perpustakaan filmnya, yang telah mendapatkan ukuran yang wajar dengan film-film seperti Piku, Lootera, Heropanti, Youngistaaan; untuk Generasi X, perpustakaan menawarkan Andaaz Apna Apna, Hum Aapke Hain Kaun dan Shor In The City. Daftar film ini tidak menunjukkan rilis terbaru dan perpustakaan konten yang berpusat pada India terbatas. Di sisi yang lebih cerah, Netflix memiliki inventaris yang kaya akan film-film Hollywood, acara TV dari berbagai studio dan penyiar.

Tentang sensor pada konten, Netflix (dan pemirsa dewasa dari India) akan menikmati konten Internasional tanpa sensor di aplikasi India; ini tidak akan menjadi fitur permanen, karena penyiar harus mempermudah visual dan bahasa.

Bandwidth: Boom atau Payudara?

Penetrasi internet telah meningkat hari demi hari di India tetapi kecepatan selalu menjadi masalah bagi pengguna internet. Perusahaan seluler India berbicara tentang 4G, namun faktanya adalah pengguna internet tidak puas dengan layanan operator 3G. Ini jelas menunjukkan bahwa menonton konten global di layar kecil akan menjadi tugas yang menakutkan bagi pengguna India. Pada layar yang lebih besar, konsumen dapat menggunakan koneksi Wi-fi 0, 5 hingga 1 Mbps dan mengalirkan konten dari Netflix ke laptop atau perangkat televisi mereka, yang harus dihubungkan melalui kotak Android atau Apple TV atau kabel MHL atau HDMI. Buffering mungkin memakan waktu sekitar 30 detik, dan itu akan menjadi lancar. Kualitas gambar mungkin kabur selama beberapa detik, tetapi akan dikembalikan dalam hitungan detik.

Roman Pedesaan

Ini adalah kelas India yang canggih tentu akan menghargai konten yang disediakan di Netflix saat ini. Tetapi dengan cara ini, Netflix harus berkompromi dengan sejumlah besar pemirsa, yang tinggal di pedesaan India. Dengan lingkungan yang sepenuhnya ter-India-kan dalam isinya, Netflix dapat memikat orang-orang pedesaan untuk berlangganan layanannya. Layanan ini harus menyediakan konten berkualitas dengan cepat ke sabuk Hindi yang kuat dan wilayah lain di India.

Pesaing Netflix di India

Konsumen India selalu menunjukkan sikap ambivalen terhadap hal-hal baru. Netflix tidak akan mendapatkan perlakuan khusus di sini. Namun, industri hiburan tidak pernah melihat pemirsa yang setia karena kami telah melihat bahwa suasana hati pemirsa berosilasi, sehingga berfluktuasi dalam TRP berulang kali. Saat ini, penggemar TV dan film di India menonton Hooq, BoxTV, Ogle, aplikasi Film dan TV Google, Hotstar dan lainnya. Netflix harus membuat penyok padat di jaringan ini. Harga juga akan memainkan peran penting di sini karena layanan ini menawarkan konten dengan biaya bulanan yang berkisar antara Rs 199 / - dan Rs 300 / -. Namun, Netflix memiliki keunggulan dalam layanan ini karena tidak ada satu pun di atas yang menciptakan konten eksklusif; juga tidak semua layanan dapat menawarkan streaming tanpa batas di keempat layar: smartphone, tablet, laptop, dan televisi. Persaingan nyata dapat datang dari Hulu, Showtime dan HBO Now, yang dapat mengikuti dan memasuki pasar India.

Dibandingkan dengan harga saat ini dari layanan streaming yang ada, Netflix dapat dilihat sebagai pilihan yang lebih mahal bagi banyak pemirsa kecuali eselon atas India, yang tidak keberatan mengeluarkan 500 hingga 800 dolar per bulan. Netflix telah membagi rencananya dalam tiga set: Dasar, Standar dan Premium. Paket pertama, yang memungkinkan streaming dalam Definisi Standar, menimbulkan biaya Rs 500 / - per bulan; yang kedua memberikan opsi High Definition dan biaya INR 650 / - per bulan dan yang terakhir menawarkan konten Ultra HD (4K) dengan biaya bulanan INR 800 / -.

Mari kita lihat bagaimana Netflix membuat pertunjukan yang memukau di antara para razzmatazz di India online dan offline. Digital India siap menyambut segala sesuatu yang dapat meningkatkan gaya hidup konsumen India. Sekarang bola ada di pengadilan Netflix - India memperhatikan bagaimana penyedia layanan streaming ini memainkan permainan.

Bagikan pemikiran Anda dengan kami dalam komentar, di Facebook, Twitter, dan Google Plus.